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爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报LD体育登录

时间：2016-07-13 15:17:36 来源：创意海报 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
　　项目背景：
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　　爱茜茜里是来自意大利的手工冰激淋品牌，进军中国市场后，以“一个冰激淋球=一个苹果的热量”的低热量冰激淋作为卖点，深受许多年轻顾客的喜爱，占领冰淇淋市场很大份额。
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　　合作机缘：
　　2016年3月爱茜茜里计划在全国200家连锁门店推出的希腊酸奶系列冰淇淋新产品，需要在已有的产品优势上进行卖点提炼，需LD体育登录 出主KV、产品价签、产品插牌、地铁灯箱广告。作为新推出的冰淇淋品类，希腊酸奶冰淇淋在消费者的认知度上不高，因此，能否很好的刺激消费者的购买欲望，成了推出此次新产品的关键。经过几轮比稿，爱茜茜里最终确定与豪禾广告进行合作。
海报
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　　创意宣传海报LD体育登录 解决方案：
　　拿到项目后，豪禾认真思索此款新产品区别于竞争对手、优于竞争对手的核心卖点，如何吸引消费者兴趣、传递新品的核心卖点，以及LD体育登录 的主画面如何与门店的立体空间LD体育登录 调性相匹配和协调（色彩协调、LD体育登录 协调）。首先，豪禾-爱茜茜里项目组开始着手调研。在深入了解希腊酸奶冰淇淋（产品）和消费者的基础上，豪禾确定了此款产品的卖点，即“更低热量，更益健康”。同时，“希腊酸奶”在市场上已有“爱美、爱运动的人爱喝的酸奶”诉求点，借助于此，可以更好的推出希腊酸奶冰淇淋。为了将此款产品诉诸于更形象的表达，豪禾通过寻找大量的希腊元素与新产品结合起来，最终选用具有健美身材的希腊女神，以“吃出希腊女神般的健美身材”为主要话题，吸引消费者，后又引入美国自由女神做对比（跟哈某对比，你懂得），加入更多趣味性与娱乐性，引爆话题，便于新产品的推广与传播。
　　在确定了主要方向后，豪禾进行画面LD体育登录 及延展，统一协调视觉表现。
　　客户反馈：
　　对于我们此次新产品的推广，豪禾做了大量的工作，话题趣味性强，画面娱乐度高，引起了很多人的探讨，传播性广。

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